Lo que NO hay que hacer para posicionar una web en Google

Google actualizó ayer (2-10-2012) sus Directrices para webmasters, en las que ofrece una serie de recomendaciones a los creadores de páginas web para «ayudar a Google a encontrar, rastrear e indexar tu sitio».

Según informó Google a través de su blog oficial, «el principal mensaje de nuestra guía de calidad no ha cambiado: centra la construcción de tu aplicación web en el usuario». y añade: «Sin embargo, hemos añadido más información y ejemplos de prácticas que se deben evitar para mantener su sitio en buena posición en los resultados de búsqueda de Google».

Con este último párrafo, Google hace referencia implícita al tercer apartado de las Directrices para webmasters, las ‘Directrices de Calidad’, en la que efectúan recomendaciones y se detalla de forma más exhaustiva que antes lo que NO se debe de hacer para tratar de mejorar el posicionamiento de una web.

Prácticas a evitar

En estas directrices específicas de calidad, Google recomienda «evitar las siguientes técnicas«:

–Generar contenido de forma automática.

–Participar en «esquemas de enlaces». Este concepto incluye: la compraventa de enlaces para manipular el PageRank; el intercambio excesivo de enlaces (es decir, la práctica de «enlaza con mi sitio y yo enlazaré con el tuyo» está oficialmente desaprobada); la creación de páginas exclusivamente para el intercambio de enlaces; enlazar con creadores de spam; usar programas automáticos para crear enlaces a tu sitio.

–Encubrimiento: práctica de presentar contenido distinto a los usuarios humanos y a los motores de búsqueda.

–Redirecciones engañosas: redireccionar un usuario a otra página con la intención de mostrarle una página distinta de la que rastreó el motor de búsqueda es «ilegal».

–Texto oculto o enlaces. Por ejemplo: escribir texto blanco sobre fondo blanco; incluir texto detrás de una imagen; usar CSS para incluir texto fuera de la pantalla; configurar el tamaño de fuente a cero; ocultar un enlace en un solo carácter.

–Páginas puerta: Grandes grupos de páginas de baja calidad optimizadas para una palabra clave o frase determinada. En muchos casos, las páginas puerta están destinadas a clasificarse en el ranking a partir de una determinada frase y enviar a los usuarios a un único destino.

–Contenido copiado. Copiar contenido de otros sitios es una de las principales causas que puede provocar una penalización en Google. Y no se trata sólo de copiar y pegar: por ejemplo, los sitios que reproducen feeds de otro sitio pueden ser considerados ‘plagiadores’ y por tanto ser penalizados por ello.

–Participación en programas de afiliados sin valor añadido. Se refiere básicamente a contenido copiado de forma automática.

–Cargar las páginas con un número excesivo de palabras clave. Repetir demasiado las palabras clave se convertido en un importante motivo de penalización, según han podido experimentar numerosos webmasters en carne propia en los últimos dos años, con las actualizaciones Penguin y Panda de Google.

–Creación de páginas de comportamiento malicioso, como phishing o la instalación de virus, troyanos u otros tipos de software malicioso

–Uso inadecuado de marcas de ‘fragmentos enriquecidos‘. Los fragmentos enriquecidos son una novedosa técnica de gran interés para el posicionamiento. Dedicaremos próximamente un artículo sobre este asunto en nuestro blog.

–Envío de consultas automáticas. Google no permite el envío de consultas automatizadas de ningún tipo a su sistema sin autorización previa de Google.

Controla el pirateo y el spam

Asimismo, Google recomienda llevar a cabo las siguientes prácticas:

-Controla que nadie piratee tu sitio y elimina el contenido pirateado tan pronto como aparezca.

-Evita y elimina el spam generado por usuarios en tu sitio.

Usuarios y contenidos, en el centro

Como los 10 mandamientos, estas directrices se resumen en cuatro:

-Crea páginas principalmente destinadas a los usuarios, no a los motores de búsqueda.

-No intentes engañar a los usuarios.

-Evita trucos ideados con el único fin de mejorar la posición obtenida en los robots de búsqueda.

-«Piensa en lo que hace que tu sitio web sea único, valioso o interesante. Haz que tu sitio web destaque por encima de sitios similares de tu mismo campo».